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“线上体育赛事”如火如荼:线下收入预减 直播收入飙升

近日,上海市官方发布了《关于提振消费信心强力释放消费需求的若干措施》,在“促进文化旅游娱乐消费”中官方提到,聚

近日,上海市官方发布了《关于提振消费信心强力释放消费需求的若干措施》,在“促进文化旅游娱乐消费”中官方提到,聚焦市民文化节、国际艺术节、国际影视节、上海旅游节、《英雄联盟》S10全球总决赛等5大文旅节事重大活动。

英雄联盟职业竞赛是全球最受关注的电子竞技比赛,游戏发行方Riots Game由腾讯100%控股。目前,4月22日开幕的2020英雄联盟职业联盟(LPL)春季赛季后赛正在进行,将于5月2日进行决赛。

据NEWZOO预计,2020年全球电子竞技市场收入将为10.593亿美元。其中大部分将来自于赞助及媒体版权, 共计7.366亿美元。消费者在门票和周边商品上的消费总额将达到1.065亿美元,另外的的收入则来自于游戏发行商对电竞领域的投资。中国仍将是最大的电竞市场,拥有最大规模的观众。

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目前,一些大型电竞赛事被取消,或是推迟举办,或在无观众状态下举办。但电子竞技的最大好处之一是:“参加者无需身处同一地点也可以进行比赛。”

据ESPORT OBSERVER,自疫情爆发以来,海外电子竞技和游戏产业的ETF表现超过了市场平均。

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英雄联盟直播 BILIBILI拥有独家转播权

Newzoo预计,2020年全球电竞观众将达4.95亿,包括2.23亿核心电竞爱好者和2.72亿非核心观众。由于公共卫生事件,人们会花更长时间观看在线内容。2020年电子竞技赛事直播收入预为1990万美元。

此前三家主要电竞直播平台斗鱼、虎牙、B站相继发布2019年财报,三大平台2019年全年营收同比增长都在60%以上。腾讯新近控股的虎牙(HUYA)预计其2020年第一季度的收入将同比增长45%至47%。西南证券分析师刘言认为,目前优质内容仍是竞争第一要素。

在中国,《英雄联盟》赛事转播权属于哔哩哔哩(BILI)。其在2019年直播和增值服务方面收入达 5.7 亿元,同比增长183%,环比增长26%。从2018年,哔哩哔哩启动了一系列拓展直播内容的举措,包括直播电子竞技游戏以迎合游戏爱好者的需求,购买了《英雄联盟》和《守望先锋》联赛的顶级赛事版权等。

2019年末,哔哩哔哩以8亿获得LPL未来三年总决赛的独播权。在电竞直播上,截至目前哔哩哔哩在热门电竞赛事直播转播权次于虎牙、与斗鱼几乎相当,广发证券分析师旷实等预测2020年BILIBILI在直播上或正式与斗鱼、虎牙等头部玩家展开竞争。

票务与线下消费预减

Newzoo认为,目前由于民众对参与大型活动的普遍担忧,2020年LPL春季赛季后赛也采用线上观看的模式,线下票务收入会减少,但举办电竞比赛通常能够带来当地旅游、零售业收入的增加。

据拳头游戏2019年的报告,历时仅两天的英雄联盟欧洲冠军联赛总决赛(LEC Finals),为主办城市鹿特丹带来了超过260万美元的收入。

广告收入受影响有限 奔驰领衔LPL赞助商

Newzoo提出,由于英雄联盟决赛大多数的赞助协议和版权购买都已在疫情爆发前完成,其不认为来自这两部分的收入会受到切实影响。在2020年,商业赞助方面或将出现更多围绕数字产品的新合作及商业活动。

以英雄联盟游戏发行方拳头游戏为例,2019年英雄联盟全球总决赛上,其首次作出尝试,推出了两款与路易威登(LouisVuitton)联名的游戏内皮肤。

2020年,LPL称将“携手首席合作伙伴梅赛德斯-奔驰,战略合作伙伴Nike、莫斯利安、哈尔滨啤酒,官方合作伙伴清扬、娃哈哈、KFC、战马、OPPO、浦发银行信用卡,设备合作伙伴惠普、傲风、intel,一同为广大玩家及粉丝奉上更为精彩的英雄联盟电竞赛事。”赞助商领域涵盖汽车、快消、餐饮、电子设备、金融。

电竞赛事是新兴的体育比赛。西南证券分析师沈雯琦认为,体育产品可以将传统渠道和新兴渠道相结合,打造全渠道模式,利用数字化营销,加强和消费者的直接联系和对话。而中信证券分析师冯重光等认为,未来,中国体育产业的融合跨界将越来越多,体育用品、体育服务、体育传媒公司的边界将日趋模糊,建议把握重大赛事带来的主题投资机会。

艾瑞咨询从2020Q1广告投放维度分析,认为疫情虽带来一定影响,但不管是正向因素还是负向因素,都更大程度推动了企业对网络广告的关注和探索,同时随着疫情好转,消费者被搁置的消费需求和欲望将被集中激发,长期来看,未来各行业的营销活跃度会有不同程度地增加。

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